2013年7月26日 星期五

博客來書籍館;行銷企劃最佳實戰zw

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博客來書籍館;行銷企劃最佳實戰

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博客來書籍館;行銷企劃最佳實戰

作者:戴國良 出版社:商周出版 出版日期:2006年09月25日 語言:繁體中文 ISBN:9861247173 裝訂:平裝

內容簡介

博客來書籍館;行銷企劃最佳實戰

top   作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識,在本書裡完整地介紹行銷實務理論,並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例,歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。本書五大特色(1)實戰特色──全書以實戰(實務)為取向,很少有人討論。(2)個案特色──全書以企業實例或模擬案例為取向,從個案中,學習到更多實戰作法。(3)本土特色──全書案例以本土企業為主,具有高度熟悉性及易學習性。(4)國際觀特色──但只有本土觀也不夠,必須兼具學習國外知名大企業人家的行銷作法及行銷策略,才能與世界接軌。(5)工具書特色──本書有一些如何撰寫企劃報告、檢討報告、營運報告或促銷活動案設計等,具有參考使用之工具書特色。三、本書培養出六大行銷能力培養出本書讀者們的六大行銷能力:(1)如何分析、評估、思考、形塑及規劃出一個正確與有效的行銷策略之能力。(2)如何以邏輯性、全方位觀、完整面向的迅速圖示出行銷架構化之能力。(3)如何增強及提升對各種行銷作法之能力,知道有效的解決行銷問題,達成行銷目標。這有賴行銷作法及行銷Know-How。(4)如何知道下手寫一個上級交辦的行銷報告案之能力。這可能是一個分析案、檢討報告案、未來精進改善案、營運企劃案或販促活動案等。(5)如何有效洞察行銷商機之能力。老闆最需要的行銷人員不只是原有的業務活動,而是新的商機在那裡。(6)如何歸納出每一件行銷舉措的行銷關鍵成功因素(K.S.F)之能力。(7)最後,總結出為希望一定要培養出每一位讀者朋友們的整體行銷企劃力、行銷策略力、及行銷思考力。這就是您們的『行銷企劃競爭力』。六大行銷企劃競爭力(1)具備「行銷策略」能力marketing strategy(2)具備「行銷架構化」能力marketing framework guidelirt(3)具備「行銷報告撰寫」能力marketing report writing(4)具備「洞察行銷商機」能力market opporturity(5)具備歸納行銷「關鍵成功因素」能力marketing K.S.F.(6)具備「行銷作法」能力marketing how to do卓越頂尖「行銷企劃主管」四、借鏡個案公司∕案例公司,充實自己  克蘭詩、薇姿、味全、LG、舒潔、青箭、統一、統一7-11、肯達基、凱諾媒體、香港旅遊員、歐米茄、LV、白蘭氏、花王、P&G、ZARA、Walgreens、COACH、小林製藥、資生堂、ESTEI日用品、麥當勞、Family Mart、Dr.Cilabo、Uriqlo、Yodohashi、可口可樂、NAUTICA、新光三越、維他露、捷安特……等。1.擴大視野2.豐富知識3.延伸常識4.增強判斷5.避免犯錯6.提高前瞻7.問題解決8.做對的事9.舉一反三10.融會貫通作者簡介戴國良 博士現職  世新大學傳播管理研究專任副教授暨管理學院兼任副教授  <經濟日報>企管副刊專欄作者  台北市政府研考會市營企業考核委員  企業界經營管理諮詢顧問學歷  國立台灣大學商學研究所企管博士  國立台灣大學商學研究所企管碩士  國立政治大學企管學士  國家考試  民國74年高考企管人員及格  民國71年普考財務行政人員及格經歷  曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作  企畫案管理實務  行銷管理─理論與實務  行銷策略─分析與實務  行銷企畫完全攻略  國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典  組織行為學─從企業觀點出發  經營策略企畫全書  問題解決完全攻略  策略管理  企業概論  管理學  整合行銷傳播  國際企業管理  廣告學  電視媒體經營管理  服務業行銷與管理  企業管理  品牌行銷與管理

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