博客來,博客來網路書店:博客來書籍館;行銷企劃最佳實戰
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作者：戴國良 出版社：商周出版 出版日期：2006年09月25日 語言：繁體中文 ISBN：9861247173 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;行銷企劃最佳實戰
top 作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識，在本書裡完整地介紹行銷實務理論，並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例，歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。本書五大特色（1）實戰特色──全書以實戰（實務）為取向，很少有人討論。（2）個案特色──全書以企業實例或模擬案例為取向，從個案中，學習到更多實戰作法。（3）本土特色──全書案例以本土企業為主，具有高度熟悉性及易學習性。（4）國際觀特色──但只有本土觀也不夠，必須兼具學習國外知名大企業人家的行銷作法及行銷策略，才能與世界接軌。（5）工具書特色──本書有一些如何撰寫企劃報告、檢討報告、營運報告或促銷活動案設計等，具有參考使用之工具書特色。三、本書培養出六大行銷能力培養出本書讀者們的六大行銷能力：（1）如何分析、評估、思考、形塑及規劃出一個正確與有效的行銷策略之能力。（2）如何以邏輯性、全方位觀、完整面向的迅速圖示出行銷架構化之能力。（3）如何增強及提升對各種行銷作法之能力，知道有效的解決行銷問題，達成行銷目標。這有賴行銷作法及行銷Ｋｎｏｗ－Ｈｏｗ。（4）如何知道下手寫一個上級交辦的行銷報告案之能力。這可能是一個分析案、檢討報告案、未來精進改善案、營運企劃案或販促活動案等。（5）如何有效洞察行銷商機之能力。老闆最需要的行銷人員不只是原有的業務活動，而是新的商機在那裡。（6）如何歸納出每一件行銷舉措的行銷關鍵成功因素（K.S.F）之能力。（7）最後，總結出為希望一定要培養出每一位讀者朋友們的整體行銷企劃力、行銷策略力、及行銷思考力。這就是您們的『行銷企劃競爭力』。六大行銷企劃競爭力（1）具備「行銷策略」能力marketing strategy（2）具備「行銷架構化」能力marketing framework guidelirt（3）具備「行銷報告撰寫」能力marketing report writing（4）具備「洞察行銷商機」能力market opporturity（5）具備歸納行銷「關鍵成功因素」能力marketing K.S.F.（6）具備「行銷作法」能力marketing how to do卓越頂尖「行銷企劃主管」四、借鏡個案公司∕案例公司，充實自己 克蘭詩、薇姿、味全、LG、舒潔、青箭、統一、統一7-11、肯達基、凱諾媒體、香港旅遊員、歐米茄、LV、白蘭氏、花王、P&G、ZARA、Walgreens、COACH、小林製藥、資生堂、ESTEI日用品、麥當勞、Family Mart、Dr.Cilabo、Uriqlo、Yodohashi、可口可樂、NAUTICA、新光三越、維他露、捷安特……等。1．擴大視野2．豐富知識3．延伸常識4．增強判斷5．避免犯錯6．提高前瞻7．問題解決8．做對的事9．舉一反三10．融會貫通作者簡介戴國良 博士現職 世新大學傳播管理研究專任副教授暨管理學院兼任副教授 ＜經濟日報＞企管副刊專欄作者 台北市政府研考會市營企業考核委員 企業界經營管理諮詢顧問學歷 國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格經歷 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作 企畫案管理實務 行銷管理─理論與實務 行銷策略─分析與實務 行銷企畫完全攻略 國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典 組織行為學─從企業觀點出發 經營策略企畫全書 問題解決完全攻略 策略管理 企業概論 管理學 整合行銷傳播 國際企業管理 廣告學 電視媒體經營管理 服務業行銷與管理 企業管理 品牌行銷與管理
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